Бренд-блоги стали неотъемлемым элементом успешного продвижения бренда в Интернете, поскольку они помогают компаниям создавать онлайн-сообщества, обеспечивать потребительскую ценность, демонстрировать свое лидерство и экспертизу в данной области.

Помимо того, что блог служит инструментом продаж, есть еще несколько веских причин использовать его для продвижения своего бренда, давайте рассмотрим некоторые из них:

• Публикация нового фирменного контента может повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска, что является мощным способом выделиться на фоне конкурентов.
• Продвижение бренда с помощью блогов позволяет с небольшими затратами охватить как существующих, так и новых клиентов.
• Ведение блога создает архив полезной информации о бренде, которую можно искать среди потенциальных клиентов и использовать внутри компании для других маркетинговых целей.
• Исключительный контент с большим потенциалом распространения может охватить большую аудиторию, к которой другие маркетинговые мероприятия могут не иметь удобного доступа.
• Брендированные блоги создают постоянный след в Интернете, к которому можно неограниченно обращаться через поисковые системы.

Рассмотрим моделирование успеха, достигнутого с помощью фирменных блогов этих 5 компаний, которые получат выгоду от ведения блогов с проблемами брендинга:

Тематические парки Уолта Диснея

Блог Disney Parks служит мощным и увлекательным маркетинговым инструментом для продвижения всего опыта и бренда тематических парков Disney.

Хорошо подобранное меню блога охватывает десять различных областей курортов и тематических парков, удовлетворяя самые разнообразные интересы читателей.

В этих разделах можно найти как подробную информацию о ресторанах и товарах, так и советы по планированию отпуска, историю парка и даже специальный раздел, посвященный экскурсиям знаменитостей по паркам.

Блог также уделяет время тому, чтобы рассказать о своих авторах с помощью фотографий, биографий и их роли в парке, что придает читателям индивидуальность, соответствующую индивидуальному опыту, которым славится бренд Disney. Благодаря этим усилиям блог способствует установлению связи между заинтересованными сторонами бизнеса и продвижению бренда Disney.

Общие электрические

В рамках эффективной брендинговой инициативы, призванной продемонстрировать универсальность компании, не ограничиваясь производством лампочек, General Electric Blog Posts демонстрирует изобретательность компании в широком спектре технологических и энергетических решений.

В качестве примера можно привести вкладку "Отрасли" на его блоге, которая направляет пользователей на страницу с набором кнопок, представляющих различные отрасли.

Каждая кнопка ведет на более подробный сайт, где подробно рассказывается о деятельности компании по совершенствованию таких отраслей, как авиация, здравоохранение, нефтегазовая и горнодобывающая промышленность, розничная торговля и транспорт.

Whole Foods Market

Блог Whole Foods рассказывает о преимуществах своего бренда, который ориентирован на натуральные продукты питания и здоровое питание, демонстрируя факты и особенности использования продуктов.

Используя сочетание видео, изображений и письменного контента, блог рассказывает о различных способах использования продуктов питания покупателями и предоставляет интересную и ценную информацию.

В одной из статей блога, озаглавленной "Все о баранине", блогер из Whole Foods пошагово демонстрирует, как приправить и заправить баранью ногу мятным соусом. Самое интересное? Все продукты, используемые в рецепте, можно приобрести в Whole Foods.

Красный Крест

Блог Красного Креста призван повысить осведомленность общественности о различных услугах, демонстрируя вдохновляющие истории доноров крови и новости, связанные с восстановлением после стихийных бедствий, услугами для военнослужащих и предложениями в области здравоохранения и безопасности.

Она призвана привлечь большее число людей к участию в кампаниях по борьбе с чрезвычайными ситуациями и стихийными бедствиями.

В блоге посетителям сайта даже даются рекомендации о том, как они могут внести свой вклад, подарив автомобили.

Для повышения узнаваемости бренда в блоге размещены ссылки на товары магазина "Красный Крест", предлагающего средства защиты от чрезвычайных ситуаций, а также учебные книги и видеоматериалы. Это позволяет людям учиться и готовиться к возможным чрезвычайным ситуациям и катастрофам.

Заключительные слова

Эволюция продвижения бизнеса в Интернете значительно продвинулась вперед по сравнению со статичным веб-сайтом компании, который редко обновляется. Современные компании участвуют в онлайновой конкуренции, используя различные формы контента, включая видео, изображения и текстовые блоги.

В данной статье рассматриваются пять успешных блог-кампаний, которые могут послужить отличным примером и вдохновением для начинающих компаний, начинающих заниматься блоггингом. Изучив эти примеры, компании получат ценные знания о том, как добиться успеха в мире онлайн-контента.