Брендові блоги стали незамінним елементом успішного просування бренду в Інтернеті, оскільки вони допомагають компаніям створювати онлайн-спільноти, створювати споживчу цінність і демонструвати своє лідерство та експертизу в певній галузі.

Окрім того, що блог слугує інструментом продажів, є ще кілька вагомих причин використовувати його для просування вашого бренду, давайте розглянемо деякі з них:

• Публікація нового брендованого контенту може підвищити рейтинг вашого сайту в результатах пошуку, що є потужним способом виділитися на тлі конкурентів.
• Просування бренду за допомогою блогів дозволяє охопити існуючих і нових клієнтів без особливих витрат.
• Ведення блогу створює архів корисної інформації про бренд, яку можна шукати за потенційними клієнтами та використовувати всередині компанії для інших маркетингових цілей.
• Винятковий контент із сильним потенціалом поширення може охопити велику аудиторію, до якої інші маркетингові зусилля можуть не мати зручного доступу.
• Брендовані блоги створюють стійкий слід в Інтернеті, до якого можна отримати доступ через пошукові системи на невизначений час.

Розглянемо моделювання успіху, який генерують брендовані моделі ведення блогів цих 5 компаній, які отримують вигоду від ведення блогу з проблемами брендингу:

Тематичні парки Уолта Діснея

Блог Діснеївських парків слугує потужним і цікавим маркетинговим інструментом для просування загальних вражень від відвідування тематичних парків Діснея та їхнього бренду.

Добре продумане меню блогу заглиблюється в десять різних напрямків курортів і тематичних парків, задовольняючи різноманітні інтереси своїх читачів.

Ці розділи варіюються від детальної інформації про ресторани та сувеніри до порад щодо планування відпустки, історії парків і навіть спеціального розділу, присвяченого турам знаменитостей у парках.

Блог також знаходить час, щоб представити своїх авторів з фотографіями, біографіями та їхніми ролями в парку, надаючи читачам персоналізований підхід, який відповідає індивідуальному досвіду, яким славиться бренд Дісней. Завдяки цим зусиллям блог розвиває зв'язок між зацікавленими сторонами бізнесу та просуванням бренду Disney.

General Electric

В рамках ефективної брендингової ініціативи, спрямованої на демонстрацію своєї багатогранності, яка виходить за рамки простого виробництва лампочок, General Electric Blog Posts демонструє винахідливість компанії в широкому спектрі технологічних та енергетичних рішень.

Ілюстрацією цього є вкладка "Індустрії" в його блозі, яка спрямовує користувачів на сторінку з колекцією кнопок, що представляють різні галузі.

Кожна кнопка веде на більш детальний веб-сайт, який розповідає про зусилля компанії, спрямовані на вдосконалення галузей, починаючи від авіації, охорони здоров'я, нафтогазової промисловості, гірничодобувної промисловості, роздрібної торгівлі та транспорту.

Ринок цільнозернових продуктів

Блог Whole Foods висвітлює переваги свого бренду, який обертається навколо натуральних продуктів харчування та здорового харчування, демонструючи факти та використання продуктів.

Використовуючи поєднання відео, зображень та письмового контенту, блог заглиблюється в різні способи використання продуктів харчування споживачами та надає відповідну інформацію, яка є цікавою та цінною.

В одній із статей блогу під назвою "Все про баранину" блогер Whole Foods покроково демонструє, як приправити і заправити баранячу ногу м'ятним соусом. І що найцікавіше? Всі продукти, використані в рецепті, можна придбати на сайті Whole Foods.

Червоний Хрест

Блог Червоного Хреста має на меті підвищити обізнаність громадськості про його різноманітні послуги, демонструючи надихаючі історії донорів крові та новини, пов'язані з відновленням після катастроф, послугами для військовослужбовців та пропозиціями з охорони здоров'я та безпеки.

Вона прагне заохотити більше людей брати участь у своїх кампаніях з ліквідації наслідків надзвичайних ситуацій та стихійних лих.

Блог навіть надає відвідувачам сайту рекомендації, як вони можуть допомогти, пожертвувавши транспортні засоби.

Для подальшого підвищення впізнаваності бренду, блог містить посилання на товари Крамниці Червоного Хреста, що пропонують товари для надзвичайних ситуацій, а також навчальні книги та відеоматеріали. Це слугує для людей можливістю дізнатися та підготуватися до потенційних надзвичайних ситуацій чи катастроф.

Заключні слова

Еволюція просування бізнесу в Інтернеті значно просунулася вперед від статичного веб-сайту компанії, який рідко оновлюється. Сьогодні компанії беруть участь у конкурентній боротьбі в Інтернеті, використовуючи різні форми контенту, включаючи відео, зображення та текстові блоги.

У цій статті висвітлено п'ять успішних блог-кампаній, які можуть слугувати чудовими прикладами та натхненням для нових компаній, що заглиблюються у блогінг. Вивчивши ці приклади, бізнес отримає цінну інформацію про те, як досягти успіху у світі онлайн-контенту.